Sabe a Plastik, loja que vende Toys fofíssimos na Rua Melo Alves, no bairro dos Jardins, em São Paulo? Pois é, no dia 1/10 o nº 453, da mesma rua, abriu as portas da mais nova loja da marca americana Ed Hardy. Com um graffiti enorme de um tigre na fachada (logo da marca), desenvolvido pelo renomado artista plástico brasileiro, Pato (membro da Famiglia Balgione) a loja já é o destino certo de fashionistas e aficionados por novidades.
Para quem ainda não conhece a marca, basta acessar os sites de celebridades mundo a fora e conferir os modelitos famosos das cantoras Madonna, Britney Spears, Ciara, do jogador David Beckham, entre outros. Toda essa fixação vai muito além das tendências da moda e nasce das estampas incríveis e do acabamento primoroso das peças. Seja na peça mais simples e basiquinha, até a mais elaborada, você verá uma profusão de estampas, bordados, aplicações, etiquetas e tags de fazer chorar de tão bons.
A história da marca começa já na década de 70, quando o ilustrador Don Ed Hardy consagrou-se como o primeiro tatuador da costa oeste dos EUA a utilizar a técnica e a estética da tatuagem japonesa. Nos anos 80, Hardy e sua esposa fundaram a Hardy Marks Publications – editora que publicava diversos livros de arte alternativa, entre eles cinco compêndios intitulados Tattotime, que mostrava a arte de pintar o corpo com desenhos.
A partir de 1986, Don Ed Hardy passou a divulgar seu trabalho através de exposições em galerias, museus, universidades, etc, para, enfim, em 2002 lançar a primeira linha de roupas, que mais tarde seria conhecida como Ed Hardy. Em 2004 a marca recebeu o estilista francês Christian Audigier, um dos nomes de maior sucesso dos últimos tempos (ele foi o responsável pelo sucesso Von Dutch e já contribui para marcas como, Diesel, Levi’s, Lee e Kookai). No comando da Ed Hardy, o estilista reposicionou a marca para ser uma das mais importantes do segmento. Presente em 52 países e com 42 lojas, uma das estratégias de Audigier foi lançar nove marcas, cada uma com um posicionamento específico- Ed Hardy, Christian Audigier, SMET, Crystal Rock, C-Bar-A, Savoir Faire, Evel Knievel, Rock Fabulous e Paco Chicano.
Edsá Sampaio, Fernando Scherer (Xuxa) e o empresário norte-americano e sócio da Ed Hardy de Los Angeles Djalcy Soldovieri (Globe Underground) são os responsáveis pela vinda da Ed Hardy ao Brasil. E a primeira coleção que está nas araras chega recheada com as famosas t-shirts em malha com hot stamps -característica da marca-, jeans estampados e cravejados com cristais, bonés, tênis, lenços, óculos, bolsas, moletons, maiôs, biquínis, linha kids e uma grande variedade de produtos. Mas o melhor mesmo são as peças especiais em quantidades restritas, garantindo a exclusividade das três linhas que chegam com a inauguração - Ed Hardy, Christian Audigier e SMET. Se você for à loja (vá agora!) não deixe de conhecer o segundo piso. Além da decoração incrível e do ambiente agradável, é possível tomar uma H2O, ouvir um sonzinho amigo (aos sábados) e entre uma prova ou outra, bater um papo animado com os vendedores gatcheenhos. Tudo de bom!!!
Ed Hardy
Rua Melo Alves, 453, Jardins, São Paulo.
